6月2日下午，老凤祥股份有限公司（以下简称“老凤祥”）在上海市南京西路190号老凤祥臻品私洽中心接待了上海证券交易所、中国国际金融股份有限公司（以下简称“中金公司”）等6家机构的实地调研。公司董事会秘书邱建敏就行业政策变化、消费趋势、产品策略及境外业务等投资者关心的问题进行了详细解答。
调研基本信息
投资者关系活动类别
现场参观
时间
2026年6月2日下午
地点
上海市南京西路190号老凤祥臻品私洽中心
参与单位名称及人员
上海证券交易所：金中禕、刘瑞；中国国际金融股份有限公司：杨润渤、刘柯豪、王圣婴；Yuanhao：YifeiChai；J-stone：AlanMa；Monolith：郝鼎；交银国际：杨书琳
上市公司接待人员
董事会秘书：邱建敏
调研核心内容解读
应对行业变局：调整产品结构与优化门店布局
针对黄金珠宝行业消费结构转变及税收新政影响，邱建敏介绍，2025年国内金条及金币消费量已超越黄金首饰消费量，叠加2024年11月实施的黄金税收新政，公司经营策略已启动调整。“黄金新政下，部分首饰用金进项税抵扣减少，工艺金条等投资属性产品批发业务受较大影响。”他表示，公司正从三方面应对：一是调整产品和业务结构，加大自营零售和线上销售力度，针对投资属性产品推出符合新税改要求的新品类；二是优化门店布局，稳步拓展“凤祥喜事”“藏宝金”等主题店，并通过设立外省市区域子公司加快外省市门店开拓；三是整合生产、产品、销售三大核心业务模块，提升运营效率。
据透露，公司今年一季度产品销售结构已以首饰金为主，投资属性产品占比显著下降。此外，老凤祥黄金精炼厂正在建设中，投产后将形成“回收—精炼—循环利用”闭环，进一步完善产业链。
产品与营销创新：聚焦国潮与IP联名
面对消费者对设计、文化、情绪价值的多元需求，老凤祥近年来以市场为导向优化产品体系。邱建敏指出，公司围绕“藏宝金”“凤祥喜事”及时尚新品三大主线开发产品，推动风格向“东方珠宝”“国潮、国风、国运”演进。例如，2025年推出的“花花唐”系列（灵感源自盛唐文物）、“鱼悦”系列（以金鱼寄寓吉祥）及“藏福纳吉”系列（福袋原型），全年产品更新率达25%。
在年轻化布局上，公司持续推进IP跨界联名。自2016年与迪士尼合作以来，每年推出联名新品；2023年起拓展更多IP合作，今年4月在上海徐家汇·新六百young开设首家IP产品体验店，集合迪士尼、蛋仔派对及“老凤祥侏罗纪世界”等联名产品。同时，通过高端定制、手工精制服务提升中高端产品体系，并推动“传统宣传”向“全域传播”转型，联动代言人开展线上线下推广，深化年轻消费群体认知。
境外业务：稳步推进国际化战略
关于境外业务，邱建敏表示，品牌国际化是公司重要战略。2024年，公司境外销售实现5.08亿元，占总营收比重较小。为增强国际影响力，公司今年披露首份年度ESG报告，参考境内外通用规则，向国际投资者展示财务报表外的经营成果、文化内涵及社会责任。未来，公司将继续探索境外市场拓展，提升品牌全球认知度。
本次调研中，老凤祥严格遵守信息披露规定，未泄露未公开重大信息，参与调研的投资者已签署承诺函。
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